ステルスマーケティング、通称ステマとは、一般的にマーケティング活動であることを隠蔽して、商品やサービスを宣伝する手法のことです。宣伝者が第三者のように装い、宣伝内容を広告ではなく、個人的な意見やレビューとして提示するのが特徴です。ステマは消費者の信頼を悪用し、誤解させて購買行動を誘導するため、消費者に不利益をもたらす恐れがあります。